Какие цели ставит перед данным специалистом руководитель на текущий год?
Помимо объема продаж (которые на этапе запуска бренда могут быть достаточно скромными) можно мерять эфективность по:
узнаваемости бренда целевой аудиторией
правильности восприятия бренда целевой аудиторией
доле рынка и т.д. и т.п.
морковка зависит от того насколько далеко или высоко нужно прыгнуть, чтобы ее получить